如何快速树立品牌形象同时快速吸引流量，成为了电商企业面对超过10亿中国网民的一道难题。日前，瑞士著名腕表品牌天梭为其在中国的官方精品店启用“天梭.在线”域名，加深品牌形象的同时方便目标受众享受其在线服务。

品牌专家表示，“.在线”域名体现了时刻联网、24小时营业的电商特有含义，同时其中文域名的属性，使得电商企业可以在域名中体现其中文品牌，符合中国网民语言应用习惯，方便记忆且可加深品牌认知，是企业进行网络营销的捷径。

尽管“天梭”早已在中国家喻户晓，然而记者在对消费者进行随机采访时发现，仅有不到5%的受访者能够拼写天梭的英文品牌名称——TISSOT，而此前其官方精品店的域名更是鲜有人知。但受访者同时表示“天梭.在线”这个域名听一次便记住了。记者通过浏览器地址栏输入“天梭.在线”，便进入了天梭的官方精品店首页，非常方便。

大部分企业为推广其品牌，偏爱使用“品牌+后缀”的形式作为其官网域名。而外资企业布局中国市场时，为便于中国消费者快速认知品牌，往往会启用其中文的商标或品牌，但受限于传统域名的英文属性，只能沿用原有的“英文品牌+后缀”的域名，这无疑增加了消费者对品牌以及域名的认知和记忆成本。

而“.在线”域名借助其中文属性，令企业可以使用其中文商标品牌作为其官网域名，从而实现品牌推广和网络营销双丰收。据了解，除天梭外，包括亚马逊、爱普生、圣罗兰等跨国企业均启用了与其商标品牌一致的“.在线”域名。

业内人士指出，“在线”是国人公认的链接互联网的代名词，传统行业任何品牌和产品搭配“在线”后缀，便即刻体现其互联网属性。因此，“.在线”域名一经推出便成为了“互联网+”以及“万物互联”的首选中文域名。包括媒体、教育、直播、银行、公众服务、智能家居、传统企业甚至个人站点等，均可完美匹配“.在线”域名。