日前全球电商巨头亚马逊为其中文官网启用全新“.在线”中文域名——“亚马逊.在线”, 加深其中文品牌形象的同时方便中国受众享受其在线服务。访问者只需在电脑、手机或Pad等终端设备浏览器地址栏中输入“亚马逊.在线”，即可访问其中文官方网站。

大部分企业为推广其品牌，偏爱使用“品牌+后缀”的形式作为其官网域名。而外资企业布局中国市场时，为便于中国消费者快速认知品牌，往往会启用其中文的商标或品牌，但受限于传统域名的英文属性，只能沿用原有的“英文品牌+后缀”的域名，这无疑增加了消费者对品牌以及域名的认知和记忆成本。

而“.在线”域名借助其中文属性，令企业可以使用其中文商标或品牌作为其官网域名，从而实现品牌推广和网络营销双丰收。据了解，除亚马逊外，包括天梭、爱普生、圣罗兰等跨国企业均启用了与其中文商标品牌一致的“.在线”域名。

品牌专家表示，“.在线”域名体现了时刻联网、24小时营业的电商特有含义，同时其中文域名的属性，使得电商企业可以在域名中体现其中文品牌，符合中国网民语言应用习惯，方便记忆且可加深品牌认知，是企业进行网络营销的捷径。

“.在线”域名是经ICANN和我国工业和信息化部批准的，第一批可在国内注册和使用的中文顶级域名。“在线”是国人公认的链接互联网的代名词，传统行业任何品牌和产品搭配“.在线”后缀，便即刻体现其互联网属性。“.在线”域名可即刻将企业的品牌和产品在线化，完美匹配企业所有的在线需求。